Et ce sont les dirigeants d’entreprise qui le disent !

Le Premier Observatoire de la communication et du marketing responsable s’est tenu le 11 septembre dernier. A cette occasion, une enquête a été réalisée sur la perception du développement durable par les dirigeants des sociétés du CAC 40 et leurs directeurs marketing / communication.

Les chiffres clés de l’enquête :

  • 80% communiquent sur le développement durable
  • 76% ont une stratégie de responsabilité sociétale et environnementale
  • 60% surveillent les effets contre-productifs d’une communication « d’écoblanchissement » (ou greenwashing)

De bons résultats alors ? En apparence seulement. Car l’enquête conclut sur l’aveu d’impuissance des dirigeants d’entreprises. Ils attendent que le consommateur soit prêt pour lancer de véritables stratégies durables. Selon eux, le consommateur se plaint des délocalisations mais achète des produits coréens privilégiant l’achat plaisir et les prix bas. Dans ces entreprises, le développement durable sert surtout en interne pour attirer les jeunes cadres et n’est souvent réduit qu’à sa seule dimension environnementale.

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